Generația Z și cumpărăturile de sărbători: 80% fac achiziții mai multe de Crăciun și Revelion
Conform unui studiu recent realizat de Asociația CFA România, majoritatea tinerilor din Generația Z fac mai multe cumpărături în perioada sărbătorilor de iarnă. Cercetarea evidențiază și factorii care influențează comportamentul lor de consum în această perioadă.
Mai mult de trei sferturi dintre tinerii din Generația Z cumpără mai des de sărbători
Datele din Barometrul Sezoanelor Financiare, rezultat al unei colaborări între CFA România și UniCredit Bank, arată că 80% dintre tinerii români născuți între 1996 și 2015 (conform definiției Generației Z) cresc volumul cumpărăturilor în timpul sezonului festiv de Crăciun și Revelion. Această tendință reflectă o ajustare a bugetului personal sau familial, astfel încât să răspundă cerințelor specifice acestui interval al anului.
Rolul ofertelor personalizate în decizia de cumpărare
Aproape două treimi dintre acești tineri (64%) sunt influențați de promoțiile personalizate, care le captează atenția mult mai eficient decât ofertele generale. Această influență subliniază importanța strategiilor de marketing adaptate, mai ales pe canalele digitale, unde Generația Z petrece mult timp.
Contextul local: impactul asupra vânzărilor din București
Pentru București, ca principal centru urban și economic al țării, această creștere în cumpărături se traduce prin cifre mai mari pentru comercianți în perioada sărbătorilor, inclusiv în centrele comerciale și piețele locale. Această dinamică poate stimula economia locală și evidenția nevoia retailerilor de a adapta oferta și comunicarea către consumatorii tineri.
Concluzii
Barometrul Sezoanelor Financiare confirmă că tinerii din Generația Z, prin comportamentul lor de cumpărare mai intens în perioada sărbătorilor, reprezintă un segment de consumatori activ și receptiv la promoții personalizate. Pentru comercianții din București, înțelegerea acestei tendințe este esențială pentru a valorifica potențialul acestei categorii de clienți în sezonul festiv.
Articol realizat pe baza datelor publicate de Asociația CFA România, sprijinit de UniCredit Bank.
